zdjęcia packshot

Zakupy online stają się coraz bardziej popularne i już 77% Polaków regularnie zamawia produkty przez internet. Odpowiednia prezentacja towaru w sklepie online ma więc dziś znaczenie większe niż kiedykolwiek wcześniej. Tu z pomocą przychodzi packshot – najbardziej podstawowy rodzaj fotografii produktowej. Czym jest packshot, jak wygląda proces jego tworzenia i jak pomaga w rozwinięciu sklepu? Oto kilka słów od fotografa produktowego!

Co to jest packshot?

Termin packshot jest używany w branży reklamowej i e-commerce, zwłaszcza w kontekście fotografii produktowej.

Packshot to zdjęcie produktu wykonane na jednolitym tle, zazwyczaj białym (rzadziej czarnym).

Packshot ma na celu jak najlepsze wyeksponowanie produktu – jego oryginalnej kolorystyki, kształtu i wszelkich detali. Minimalistyczne tło pozwala zobaczyć produkt bez „rozpraszaczy” w postaci modelek czy innych elementów, które mogłyby podświadomie wpłynąć na klienta.  

Packshoty otaczają nas wszędzie – od ulotek, przez gazetki sklepowe, plakaty, billboardy, reklamy w telewizji, aż po reklamy internetowe. Są też podstawą działania każdego sklepu internetowego w każdej już chyba branży. Ten typ fotografii pomaga właścicielom sklepów w prezentowaniu towaru w sposób profesjonalny i wzbudzający zaufanie. W końcu nawet najbardziej kwiecisty opis produktu nie przyciągnie wzroku i nie przekona do zakupu tak bardzo, jak porządne zdjęcie. Wie to każdy, kto choć raz robił zakupy online.

packshot

Dobry packshot – czyli jaki?

Osobom spoza branży może się wydawać, że zrobienie packshotu to żadna filozofia. W końcu z założenia ma to być zdjęcie proste i funkcjonalne. Nic bardziej mylnego! Jako fotograf, który ma na koncie lata doświadczenia w pracy z klientami z różnych sektorów, mogę śmiało powiedzieć: packshot to najbardziej wymagający typ zdjęć produktowych.

W mojej opinii dobry packshot powinien spełniać kilka warunków:

  • Rozdzielczość

Packshoty muszą być dostosowane do nowoczesnych monitorów 4K – tak, by bez utraty jakości można je było otworzyć w powiększeniu na pełnym ekranie. Do wykonania takiego zdjęcia nie wystarczy zwykły smartfon. Tutaj

  • Ostrość

To najważniejszy czynnik, który decyduje o jakości packshotu. Ostrość powinna się rozciągać na całej długości i szerokości zdjęcia. Ja w pracy często wykonuję kilka ujęć produktu, które potem łączę w jeden obraz podczas postprodukcji.

  • Kolorystyka

Czy zdarzyło Ci się kiedyś zamówić ubranie, a potem zaskoczyć się jego rzeczywistym kolorem? Dobry packshot wiernie oddaje oryginalny kolor przedmiotu. Wykonanie takiego zdjęcia nie jest proste. Sama często wspomagam się przy tym specjalnym wzornikiem kolorów.

  • Przyłożenie do detali

Dobry packshot pokazuje wszystkie najdrobniejsze szczegóły, takie jak faktura materiałów. Z drugiej strony, fotografia produktowa wymaga od nas usunięcia wszelkich skaz, takich jak zagięcia czy pyłki. Trzeba umieć znaleźć złoty środek.

  • Oświetlenie

Zdjęcie produktowe musi być odpowiednio oświetlone z każdej strony. Przy packshotach stosuje się namioty bezcieniowe, które pozwalają na wykonanie zdjęcia tak, by cień nie padał na obiekt z żadnej strony. Koniecznością są też profesjonalne lampy (uwaga: lampy nie powinny odbijać się w fotografowanym produkcie!).

packshot

Znaczenie packshotów w sprzedaży internetowej

Wykorzystanie packshotów w sklepach internetowych ma mnóstwo korzyści:

Dobre pierwsze wrażenie

Profesjonalnie zaprezentowany towar buduje pozytywne wrażenie. Jakościowe zdjęcia wpływają na postrzeganie marki jako wiarygodnej. To ważne, bo packshoty to często pierwszy obrazem, jaki potencjalni klienci widzą na stronie sklepu czy na karcie produktu online.

Dokładne zaprezentowanie produktów

Zdjęcia prezentujące produkty w ich rzeczywistych kolorach i z możliwością dużego powiększenia dają klientom spokój, że nie otrzymają kota w worku.

Zmniejszenie liczby zwrotów

Kiedy klienci mogą dobrze przyjrzeć się produktom, minimalizujemy ryzyko, że będą rozczarowani i dokonają zwrotu.

Poprawa widoczności sklepu w Google

Google docenia witryny z odpowiednio opisanymi zdjęciami w wysokiej rozdzielczości. To oznacza lepszą widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania. A w efekcie – więcej klientów pozyskanych za darmo.

Jak wygląda proces tworzenia packshotów?

Oto jak w kilku krokach wygląda proces przygotowywania packshotów w moim studio:

  • Rozmowa z klientem – Poznając oczekiwania klienta, mogę dobrać wszystkie aspekty sesji zdjęciowej, takie jak oświetlenie czy rodzaj tła. Dobra komunikacja pozwala na dopasowanie rodzaju packshotu do typu produktu oraz zastosowania zdjęcia.
  • Wysyłka produktów – Klient przesyła produkty, które mam sfotografować. Czasem zdarza się też, że osobiście przyjeżdża na miejsce razem z produktami.
  • Planowanie ekspozycji – Każdy produkt jest przygotowywany, by wyglądał na zdjęciach jak najlepiej. To często wypełnianie produktu (np. torebek) czy prasowanie ubrań. Takie z pozoru nieistotne zabiegi mają kolosalne znaczenie dla ostatecznego efektu i skracają proces retuszu.
  • Sesja – Zgodnie z ustalonymi wytycznymi wykonuję zdjęcia w moim studio.
  • Postprodukcja – Retusz obejmuje takie elementy jak zwiększanie głębi ostrości, szparowanie (usuwanie tła produktu), dodawanie cienia i/lub odbicia, pozbycie się niedoskonałości (pyłków, paproszków, zagięć), dostosowanie kontrastu oraz korekta kolorów. Moim celem jest stworzenie jak najwierniejszej wizualizacji.
  • Przesłanie plików – Po opłaceniu przesłanej fv, klient otrzymuje link do pobrania zdjęć w dwóch rozmiarach: duży oraz mniejszy przystosowany do publikacji w internecie.

Fotografowanie packshotów to praca żmudna, a jej efekty są zwykle bardzo subtelne. W tym właśnie tkwi ich magia – im bardziej „oczywisty” i „naturalny” jest produkt na zdjęciu, z tym doskonalszym packshotem mamy do czynienia. Jeśli prowadzisz lub planujesz założyć sklep internetowy i szukasz fotografa produktowego, który przygotuje dla Ciebie packshoty lub inne rodzaje zdjęć, skontaktuj się ze mną!

22 thoughts on “Co to jest packshot i dlaczego to konieczność w sklepie online?”

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *